Empresas que anunciam nas plataformas da Meta Platforms poderão começar a pagar mais para promover os seus produtos e serviços na Europa. A gigante tecnológica anunciou que passará a aplicar uma taxa adicional entre 2% e 5% sobre alguns anúncios, uma medida destinada a compensar impostos digitais cobrados por vários governos europeus.
A decisão poderá afetar diretamente campanhas publicitárias em plataformas populares como Facebook, Instagram e Meta, que oferece troca de texto, voz, vídeo e ficheiros com criptografia de ponta a...">WhatsApp.
Nova taxa começa a ser aplicada em julho
Segundo a empresa, a nova cobrança entrará em vigor a partir de 1 de julho e será aplicada a anúncios com imagem ou vídeo, bem como a campanhas de marketing que utilizem mensagens patrocinadas.
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A Meta explicou que a taxa foi criada para cobrir impostos sobre serviços digitais aplicados por alguns países europeus. Até agora, a empresa assumia esses custos internamente, mas decidiu passar parte deles para os anunciantes.
Quanto pode aumentar o custo da publicidade
O valor da taxa varia conforme o país onde o público do anúncio está localizado:
- 2% no United Kingdom
- 3% em France, Italy e Spain
- 5% em Austria e Turkey
Um ponto importante é que a taxa será calculada com base na localização do público que vê o anúncio, e não no país onde a empresa anunciante está sediada.
Isso significa que empresas de qualquer parte do mundo — incluindo África ou América Latina — poderão pagar a taxa se estiverem a direcionar anúncios para utilizadores nesses mercados europeus.
Outras gigantes tecnológicas já adotaram medidas semelhantes
A Meta não é a primeira empresa a tomar esta decisão. Outras gigantes tecnológicas, como Alphabet e Amazon, já começaram anteriormente a repassar custos relacionados com impostos digitais para anunciantes.
Esses impostos são aplicados por alguns governos europeus como forma de tributar receitas geradas por grandes plataformas tecnológicas dentro dos seus mercados.
Impacto para empresas e anunciantes
Para empresas que dependem fortemente da publicidade digital, a nova taxa pode significar um aumento direto no custo das campanhas online.
Mesmo que o aumento pareça pequeno em percentagem, especialistas apontam que, para empresas que investem grandes quantias em anúncios, o impacto acumulado pode ser significativo ao longo do tempo.
Ainda assim, o efeito final dependerá de fatores como:
- orçamento de publicidade
- países alvo das campanhas
- volume de anúncios publicados
Com esta decisão, a Meta junta-se a outras empresas do setor tecnológico que procuram adaptar-se às mudanças regulatórias e fiscais no mercado digital europeu.
Fonte: Reuters
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